Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и объявления в поиске — это разные места размещения рекламы, которые позволяют решить разные задачи рекламодателей. В этой статье рассмотрим главные различия между поиском и РСЯ и разберемся, когда бизнесу лучше запускать рекламу в поиске, а когда задействовать площадки в сетях.
В чём разница между поиском и РСЯ?
Площадки для размещения
Рекламная сеть Яндекса — это система публикации рекламы, которая охватывает сервисы Яндекса и площадки-партнеры: сайты, мобильные приложения и онлайн-кинотеатры Smart TV. По данным компании на февраль 2023 года, РСЯ объединяет свыше 50 000 площадок, среднесуточная аудитория превышает показатель в 65 млн человек. Пользователь видит объявления, размещенные через РСЯ, пока серфит в интернете: когда проверяет почту, читает новости, выбирает товары в интернет-магазине, смотрит видео.
Реклама в поиске Яндекса — это система публикации рекламных сообщений в поисковой выдаче. Пользователь видит их только тогда, когда приходит в поисковик и поисковые сайты партнеров РСЯ с конкретным запросом.
Форматы и внешний вид рекламных кампаний
Реклама в поисковой выдаче выглядит стандартно, это в основном текстовые объявления, иногда с добавлением изображений. Рекламодатель может использовать один из трех форматов.
- Баннер над подказками в поисковой строке. Объявление показывается, когда пользователь начинает вводить запрос. Этот формат нельзя выбрать вручную, система формирует объявления автоматически при соблюдении условий, которые описаны в Справке Яндекса.
- Рекламные объявления в выдаче. Это блок ссылок над органической выдачей.
- Рекламные баннеры на странице с поисковой выдачей.
- Товарная галерея. Это блок с предложениями продавцов над органической выдачей.
Читайте также: Реклама Яндекс Директ со скидкой
Чем отличается РСЯ от поиска? В сетях доступны более разнообразные форматы:
- Медийная реклама — это имиджевая реклама в виде баннеров. В креативах могут использоваться фотографии, анимация, интерактив. Например, эта реклама жилого комплекса на сайте СМИ «оживала» после наведения курсора, рендер с панорамой ЖК начинал двигаться.
Один из самых популярных форматов медийной рекламы — видеоролики. Кроме самого видео может присутствовать текст с призывом к целевому действию.
- Текстово-графические объявления — это креативы, которые состоят из изображения и текста и автоматически адаптируются под верстку сайта.
Такие сообщения нативно встраиваются в контент сайта. Например, реклама обучающего курса может появиться между вакансиями на сайте по поиску работы.
- Реклама в приложениях — это рекламные блоки, вшитые в дизайн мобильных приложений.
- Реклама в видео — это рекламные ролики, встроенные в видеоконтент. Они могут располагаться до, внутри или после основного видео.
Читайте также: Как работает РСЯ
Аудитория
Аудитория рекламы в поиске — это люди, которые приходят в поисковик с конкретными запросами. Это «теплая» или «горячая» аудитория, поскольку спрос для нее уже сформирован. Разница только в том, как скоро они планируют совершить покупку или воспользоваться услугой.
Например, у одного пользователя сломалась стиральная машина, и он ищет в Яндексе «ремонт стиральных машин в Твери». Это «горячий» клиент, которому срочно нужно починить машинку. Он видит рекламные объявления в выдаче, выбирает подходящее, переходит на сайт и оставляет заявку на визит мастера.
Еще один пользователь планирует майские праздники. Он покупает авиабилеты и приходит в Яндекс с запросом «отели Калининграда». Это «теплый» клиент — ему интересны варианты проживания в отпуске, но с выбором можно не спешить. Он может перейти по рекламе и забронировать номер, а может просто посмотреть фотографии и отложить решение на несколько дней.
Аудитория РСЯ — чаще пользователи, которые зашли в интернет с другими задачами, не за покупкой или поиском решения, а чтобы общаться, учиться, развлекаться, работать. У них или нет явного спроса на ваш продукт, или он есть, но отложенный: возможно, они планируют покупку, но не готовы думать об этом прямо сейчас. Другими словами, это нейтральная или «холодная» аудитория.
Например, пользователь переезжает в новую квартиру и делает ремонт. Он ищет в Яндексе советы, как выбрать обои, прокладывает маршрут до магазина со стройматериалами и просматривает объявления компаний, которые занимаются отделкой. По тому, что интересует пользователя, можно предположить, что вскоре ему потребуется новая мебель. Алгоритмы РСЯ анализируют поведение клиента, и он начинает видеть рекламу мебели. Ему нравится диван на фото, он переходит на сайт производителя и делает заказ.
Семантика
Реклама в поиске выдается в ответ на конкретные потребности «теплых» и «горячих» пользователей. Чтобы найти целевую аудиторию, используйте максимально точные запросы, конкретизируйте географию и условия. Например, «купить айфон 14 pro max в Туле с доставкой».
Читайте также: Как настроить рекламу Яндекс Директ
Для РСЯ подойдут более общие ключевики, которые позволят собрать большой охват аудитории в пределах географии, где вы оказываете услуги. Например, можно использовать запрос «какой айфон лучше» и показывать рекламу только юзерам из Тулы.
Настройка рекламы в Рекламной сети Яндекса не всегда требует добавления ключевых слов. Здесь можно просто сегментировать аудиторию по географии, полу или интересам; выбрать look-alike аудиторию (это пользователи, похожие на ваших существующих клиентов); использовать ретаргетинг (например, чтобы догнать пользователей, которые положили товар в корзину на вашем сайте, но не сделали заказ).
Заключение
Различия РСЯ и поиска — в площадках для размещения, форматах и виде рекламных сообщений, аудитории и семантике. У каждой системы есть свои особенности, которые будут полезны бизнесам. Для продвижения товаров и услуг с горячим спросом и коротким циклом покупки лучше выбирать рекламу в поиске, для продуктов отложенного спроса и длинного цикла — размещение в сетях.
Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы
Text LinkДоступ к материалу откроется после заполнения формы
Text LinkПредыдущий пост
Следующий пост
Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу
Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии
Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%
Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга
Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок
Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей
Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования
Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению
Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?
Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?
Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела
Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления
Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы
Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?
LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента
Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить
Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?
Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца
Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля
Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков
Еще по этой теме