В рекламных объявлениях площадки можно разместить ссылку на свой веб-ресурс. В статье рассказываем, как запустить продвижение и оценить его эффективность.
Как добавить ссылку на сайт в объявление
Зайдите в рекламный кабинет Telegram Ads и начните создавать новое объявление. В окне настройки объявления найдите поле «URL you want to promote» и поставьте ссылку на сайт, который хотите продвинуть.
В графе «Website name» автоматически сформируется название домена – оно станет заголовком вашего объявления. Его можно редактировать – рекомендуем этим пользоваться. Так вы можете протестировать разные сообщения в объявлениях и оценить, какие из них вызывают больше отклика у аудитории.
Под «Website name» можно кликнуть на «Show website picture». Эта настройка позволит или подтянуть в рекламу изображение с сайта, или загрузить собственную картинку, что сделает объявление заметнее для аудитории. Кстати, опция доступна и для продвижения каналов.
После заполнения всех полей появится ссылка «Preview Ad», которая даст возможность посмотреть, как выглядит объявление.
Кнопка в таких объявлениях будет называться «Open Website» – она отправит пользователя на ваш ресурс. Название кнопки изменить нельзя.
Читайте также: Как настроить рекламу в Telegram Ads
Требования к объявлениям со ссылкой на сайт
Максимальная длина рекламного текста — 160 знаков с пробелами. Рекомендуем привлекать аудиторию, транслируя в своем сообщении пользу и уникальные преимущества товара или услуги.
Вся реклама в Telegram проходит проверку на соответствие требованиям у площадки. Когда рекламодатели запускают объявление со ссылкой, модераторы проверяют веб-ресурс, на который ведет линк. Правила похожи на требования к рекламе каналов и ботов: чтобы пройти модерацию, нужно следовать руководству по рекламной политике. Подробнее о том, что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads, написали в статье, а ниже обозначим ключевые условия запуска объявлений, содержащих ссылку на сайт.
Требования для сайта
- Содержание веб-ресурса соответствует обещаниям в объявлении.
- Информация не включает запрещенные в Telegram Ads тематики (например, легкий заработок).
- Сайт доступен, нет ошибок при переходе на указанную страницу.
- Сайт не создан только для сбора лидов и данных пользователей (имя, номер телефона, электронный адрес), не использует необоснованный сбор персональных данных.
- Сайт может пригодиться пользователю не один раз (антипример: бот/сайт только для регистрации на вебинар).
Требования для ссылки
- Без сокращения.
- Ссылка не перенаправляет пользователя на другой сайт (без редиректа).
Ссылка должна содержать идентификатор маркировки рекламы. Он выглядит так: site.ru/?erid=xxxxxx, где xxxxxx — цифры токена. Подробнее о маркировке рекламы в мессенджере мы рассказали в отдельной статье.
Анализ рекламы
В рекламном кабинете Telegram Ads доступно несколько метрик для аналитики эффективности кампании с продвижением ссылок. Вот ключевые.
- CPC — стоимость одного клика (перехода).
- CTR — кликабельность объявления (отношение количества кликов к числу показов).
- CPM — стоимость 1000 показов.
- Spent budget – расходы на рекламу (в евро).
- Remaining budget – оставшийся бюджет.
Чтобы отследить дальнейшее поведение пользователей, необходимо ставить UTM-метки и использовать сервисы аналитики — Яндекс Метрику, Google Analytics или другие. С их помощью вы сможете увидеть количество клиентов, пришедших из Telegram, и рассчитать CPL, CAC, процент конверсий.
Читайте также: Аналитика рекламы в Telegram Ads
Историческая справка об объявлениях со ссылкой
Реклама сайта в Telegram Ads была доступна не всегда. Рассказываем, что изменилось, и какие стратегии применяли рекламодатели для обхода правил.
Как было раньше
По правилам площадки в объявления можно было ставить ссылки только на бот или канал/пост в Telegram, поэтому рекламный трафик циркулировал только внутри мессенджера. При этом метрик, связанных с кликами, в аналитике мессенджера в тот момент еще не было.
Чтобы получать переходы на сайт, рекламодатели использовали многоуровневые механики. Самая популярная и рабочая выглядела так:
- в канале размещали пост со ссылкой на сайт (c UTM-меткой) и призывом перейти на него;
- закрепляли или оставляли публикацию последним сообщением;
- запускали рекламу на канал.
Пользователь попадал на канал, видел линк и решал – переходить или нет.
Другая стратегия — вести на бот в Telegram, обрабатывать заявку внутри него, а что-нибудь полезное (гайд, бонусы) предлагать пользователю забирать на сайте.
Иногда для оценки эффективности продвижения рекламодатели использовали в рекламе старые посты, до которых пользователь с наименьшей вероятностью сам дойдет при чтении канала. Например:
- редактировали вышедшую полгода назад публикацию под задачи рекламной кампании;
- запускали на нее рекламу Telegram Ads;
- делали выводы о результативности.
Такие методы можно использовать и сейчас, но они не всегда позволяют прийти к точной оценке результатов.
Что изменилось
В августе 2023 года в Telegram Ads произошло обновление — появилась возможность ставить ссылки на внешние интернет-ресурсы.
Для бизнеса это означает:
- новые возможности для привлечения покупателей;
- сокращение количества действий для пользователей и повышение шанса получить клиентов для компаний;
- точный анализ эффективности рекламных объявлений.
Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы
Text LinkДоступ к материалу откроется после заполнения формы
Text LinkПредыдущий пост
Следующий пост
Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу
Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии
Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%
Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга
Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок
Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей
Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования
Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению
Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?
Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?
Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела
Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления
Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы
Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?
LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента
Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить
Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?
Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца
Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля
Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков
Еще по этой теме